“湖上小桃三百樹，一齊彈淚過清明”，清明將至，空氣溫潤，百花千卉共芬芳，目之所及，處處充滿著生動的神采。4 月 3 日，五芳齋節令直播如約開播，直播分享春天的美食和美事，讓大家在感悟清明民俗文化、美食文化的同時，感受大自然帶來的婉轉春韻。清明正值踏青之際，既有“三月三日天氣新，長安水邊多麗人”“春日游，杏花吹滿頭”的樂趣，也有“梨花風起正清明，游子尋春半出城，日暮笙歌收拾去，萬株楊柳屬流鶯”的熱鬧

在這個燕子報春、百花盛開的時節，3月21日下午，南湖晚報聯合五芳齋開展“立享春分 五芳花神雅集”節令直播活動。通過食味春分、漫談春分、手繪春分等環節，直播分享春天的美食和美事，讓大家在感悟春分民俗文化、美食文化的同時，加深對春分節氣的感知，感受大自然帶來的婉轉春韻。“哇，這么多美女花神，我仿佛來到了人間仙境。”支起腳架，打上聚光燈，春分直播間里浪漫紛呈，身穿仙女裝的五芳齋吃播花神們與吃遍嘉興主播月

“一夜春雨過，千畦盡成綠。” 隨著春季“雨水”節氣的到來，寒冷的殘冬漸行漸遠，濛濛細雨灑落在逐步回暖的早春大地，萬物復蘇。2月17日，“雨水”節令直播在五芳齋基地直播間開播，五芳齋節令知識官徐老師與大家再次相聚，暢聊“雨水”節令之美。直播中，徐老師與直播間的小伙伴們聊起了雨水節氣特有物候現象、氣象變化和與人們息息相關的農事傳統。雨水時節，草木萌動，萬物始春。“倒春寒”、“占稻色”、“春雨貴如油”.

「尋味中華」，武漢湯圓節銷售火爆中國人的“年味”，體現在活色生香的食俗里。1月5日，隨著五芳齋第三十五屆湯圓節的開幕，每天凌晨四五點鐘，武漢五芳齋門口就排起長隊，食客翹首以盼，等候湯圓出鍋。武漢有句老話，叫“吃了湯圓才團圓”。對于許多老武漢人來說，五芳齋湯圓節就是過年的儀式感，如果能買到一份五芳齋的疊式湯圓，年味就“到位”了。 疊式湯圓，“疊”為重頭戲，由五芳齋高級湯圓技師將手工搓好的湯圓芯，倒進

“歲暮寒極處，臘月迎春歸。”1月18日，五芳齋「大寒」新年味節令直播在嘉興南門頭美食廣場溫暖開播。五芳齋節令知識官徐老師、非遺傳承人、美食大廚齊聚直播間尋年味，與直播間的五芳齋鐵粉們暢聊迎新。大寒，是寒冬的詩意結尾，也是新一輪節氣的開始。大寒歷來就有“大寒迎年”的傳統——“食糯”、“臘味”、“貼年紅”、“做牙”，濃濃的年味撲面而來。守福待兔，剪出非遺里的年味“貼年紅”是中華傳統的迎新習俗，貼春聯、

古籍記載：小寒，十二月節。月初寒尚小，故云。月半則大矣。小寒時節的到來，標志著隆冬的開始。1月5日，五芳齋節令知識官徐老師與飛行嘉賓們齊聚五芳齋「小寒」二三九節令直播間，隔空連麥美菱冰箱，開啟趣味南北“小寒”習俗大比拼。直播間滿滿的“煙火氣”讓直播間的寶寶們感受到濃濃“舌尖上的年味”。古人的冬天沒有暖氣，只能靠著以火為媒介創造出的火盆、手爐等工具取暖。為了排解這段日子的寒冷，他們創造出一種獨特的消

古人云：“大者，盛也，至此而雪盛也”。12月8日，“大雪”已至，人間至此雪盛時，五芳齋“大雪消消寒”節令直播在五芳齋LAB直播間溫暖開啟。在歲暮的煙火里，五芳齋節令知識官徐老師同直播間的寶寶們共話消寒習俗，淺煮流年，靜待陌上花開。大雪分為三候：一候鹖鴠不鳴，二候虎始交，三候荔挺出。大雪之后，深冬歲寒，萬物潛藏，處處充盈著一種質樸之美，大雪覆蓋下的土壤與生命正在積蓄能量、孕育新生。在大雪的這一天，圍

清寒小雪至，圍爐烹茶暖。11月22日，又到小雪時節，五芳齋“圍爐煮茶話小雪”節令直播在南門頭美食文化廣場溫暖開啟。五芳齋節令知識官徐老師、神秘飛行嘉賓樊老師同直播間的寶寶們一同圍爐煮茶話小雪！古人認為，小雪節氣可分為三候：一候，虹藏不見；二候，天氣上升地氣下降；三候，閉塞而成冬。小雪已至，嘉賓們和直播間的寶寶們相聚直播間，煮上一壺熱茶，烤上五芳齋當季節令美食，一起在熱氣騰騰的美味中感受人間煙火氣。

“立，建始也；冬，終也，萬物收藏也。”立冬歷來有“補冬”之說，秋實物華、果蔬盈倉，立冬既傳遞著萬物收藏的物候變化，也傳遞著蓄能積勢的美好希冀。11月7日，五芳齋“立冬補冬”節令直播首次入駐元宇宙節令直播間。本期直播，“飛行嘉賓”五芳齋黨委副書記、工會主席王偉與20余位五芳齋工會代表來到直播間，與五芳齋節令知識官徐老師一起暢聊立冬的節令習俗，共同體驗節令美食之美。在古代，立冬有“迎冬”、“賀冬”、“

“春種一粒粟，秋收萬顆子”。時光匆匆走到金秋十月，稻谷黃，秋收忙，又到一年豐收季。今天（10月26日），五芳齋豐了個“秋”田園節令直播活動正式開始，節令體驗官在秀洲區新塍鎮禾天下育繁種基地，收割金秋第一批稻米，感受農耕忙碌，領略農作之美。“年年有豐收，‘穗穗’有年余！”“慶豐年，下稻田，割稻我超行！”“五谷豐登，步步高升！”“又是一年豐產時，稻谷堆成山！”……隨著一聲哨響，節令體驗官們化身“收割能

9月28日，五芳齋登高吃「糕」壽節令直播如期開啟。直播中，五芳齋節令知識官徐老師為大家科普重陽、寒露的習俗文化、飲食文化，與直播間的寶寶們共同度過一個不同尋常的重陽節。重陽節是中國的傳統節日，在歷史的發展演變中，重陽節雜糅了登高祈福、秋游賞菊、佩插茱萸等習俗為一體。九九重陽，吃糕正當時，在重陽佳節來臨之際，五芳齋節令知識官徐老師與主播不僅在現場制作重陽糕，還為大家帶來了走心的祝壽必備套裝——祝您糕

微涼的秋風拂過面頰，一個充滿詩意的節氣——白露翩然而至。五芳齋由此開啟“露從今夜白,月是故鄉明”節令直播。在仙氣飄飄，餅香陣陣中，徐仙姑和主播再次降臨直播間，為大家帶來了精心準備的五芳佳禮。直播伊始，徐老師分享了節令文化。白露是天氣漸漸轉涼，露水凝結的節氣，中國古人根據對大自然的觀察，也將白露分為三候：“一候鴻雁來，二候玄鳥歸，三候群鳥養羞。”意思是這個節氣，鴻雁與燕子等候鳥南飛避寒，百鳥開始貯存

2022年中秋佳節即將到來，有著“最會玩”稱號的百年老字號五芳齋再出驚喜，攜手民族汽車品牌五菱，兩大國民品牌強強聯手，在這個中秋節跨界融合，帶來花式新玩法，重新定義中華傳統節日的時尚新潮流。2022年中秋季，五芳齋攜手五菱帶來兩款聯名月餅禮盒——宏光MINIEV追月中秋月餅禮盒和宏光MINIEV逐光中秋月餅禮盒。宏光MINIEV追月中秋月餅禮盒，采用了竹漿+甘蔗渣的天然材料制成，五芳齋月餅禮盒的環

“處，去也，暑氣至此而止矣。”轟轟烈烈的夏落下了帷幕，詩意靜美的秋款款而至。8月23日，正值處暑時節，五芳齋開啟“處暑出暑”節令直播。24節氣都有獨特的美，處暑也有它適時而靜的美麗。直播伊始，五芳齋節令知識官徐老師與主持人暢聊處暑之美。處暑物候之美的三侯分別是“一候鷹乃祭鳥；二候天地始肅；三候禾乃登。”從處暑開始，告別了夏日的熱烈，大自然這幅畫卷逐漸變得清冷。聊到處暑的飲食之美，不得不提——蓮藕。

“銀燭秋光冷畫屏，輕羅小扇撲流螢。天階夜色涼如水，臥看牽牛織女星”七夕佳節，本該是牛郎織女相會的日子，卻因為一次意外，織女誤入“錐宇宙”，上演趣味橫生的尋牛郎故事。8月4日，“你好「七月」節”五芳齋節令直播在錐宇宙現實版——金粽子文化展廳開啟。直播中，五芳齋節令知識官徐老師、五糯糯以及織女、牛郎、月老開啟一系列錐宇宙趣味之旅。巧探七夕浪漫事環節，嘉賓們體驗了“張敞畫眉”，重溫了吳越王的浪漫情詩“陌

倏忽溫風至，因循小暑來。夏夢正酣的時候，“小暑”也隨之而來。7月7日，五芳齋“小暑”節令直播專場走進天貓直播間，五芳影業首位AI虛擬藝人“五糯糯”與五芳齋節令知識官徐老師做客直播間，為大家分享藏在節氣里的美食文化。直播伊始，五芳齋節令知識官徐老師和虛擬“五糯糯”互動，為大家講述“小暑”的文化習俗“。小暑來臨，意味著即將出梅入伏，炎炎盛夏開始登場。小暑節氣不妨去荷塘走走，夏日蓮塘，荷葉碧波蕩漾。周敦

藕花深處，夏至已至。6月21日時值夏至，五芳齋在古色古香的梅灣古街-南門頭開展節令直播活動。品讀節令之美，體悟中華傳統文化的魅力與意涵。直播伊始，經常做客五芳齋節令直播間的徐老師為大家講述“夏至”的文化習俗。夏至為古代“四時八節”之一，這一天“日北至，日長之至，日影短至”。有些地區可以看到“立竿不見影”的有趣現象。現場嘉賓邊聊節令知識，邊品嘗嘉興節令水果——槜李。通過分享，大家對夏至節氣的民俗趣事

6月17日，2022五芳齋“江南味江南情”中秋私享宴暨新品品鑒會在南湖畔圓滿落幕。各界嘉賓共襄盛會，共品江南團圓味，共鑒江南之華韻。燈月相輝映江南 五芳意蘊江南情本次品鑒會選址在獨具江南韻味的鴛湖旅社，身著旗袍的小姐姐和巡游的“嫦娥姐姐”、“五糯糯”，與五芳齋中秋“江南味”新品完美融合。嘉賓們一同點亮中秋，全場嘉賓沉浸在江南水鄉的溫柔光景中。晚宴環節，由五芳齋與林述巍先生共同打造，獨特的菜肴讓所有

“五月節，謂有芒之種谷可稼種矣”。6月6日是中華傳統節令——芒種。芒種，又名“忙種”，在農耕上有著相當重要的意義，此時陽光及雨水適宜，正是南方種稻之時。今年恰逢五芳齋101周年，五芳齋由此為靈感，結合“芒種”的節令文化打造出「芒種」101五芳齋田園節令直播活動。今天，五芳齋邀請到101位插秧人在秀洲區新塍鎮禾天下育繁種基地進行“插秧接力賽”，感受農耕忙碌，領略農作之美。嘉興市秀洲區新塍鎮副鎮長沈勤

綠綠粽葉裹吉祥，兒童節后又端陽。6月1日，五芳齋粽藝師們走進嘉興市秀洲實驗小學，與孩子們一起交流裹粽技藝，陪伴孩子們一起迎接屬于他們的節日。“哇！我們馬上就可以自己包粽子啦！”小朋友們歡呼雀躍地進入教室，全神貫注地聆聽粽藝師姐姐講述包粽子的方法。折粽葉、填糯米、放棗、裹葉子、扎線……一道道工序有條不紊地進行著，小朋友們全情投入，忙得不亦樂乎，一個個小粽子在靈巧的小手中誕生啦！

時行焉，百物生焉，中國傳統二十四節氣彰顯著獨特的東方智慧。致力于成為“中華節令美食創導者”的五芳齋，將傳統節令文化與創新直播模式結合，首度推出五芳齋田園節令直播間。面對市場變局，五芳齋不斷求新，以契合消費升級的大趨勢，從而將品牌價值真正觸達到消費者。5月5日，五芳齋田園節令直播系列“立夏大功”完美收官。本次立夏專場通過京東、抖音、快手平臺全程直播，成功實現了品牌銷量和社交聲量的雙突破。正值立夏時節

2022年4月20日是24節氣中的“谷雨”節氣，也是春日最后一個節氣。谷雨取自“雨生百谷”之意，降水量的增多對農作物生長有積極促進作用。五芳齋專注中華節令美食，傳播節令文化，在此“谷雨”時節，深入禾天下種業，首次開展田園節令直播，帶大家沉浸式感受田園風光。本場直播來到了傳說中有千畝良田的浙江禾天下種業股份有限公司，嘗試室外移動直播的方式，從谷物生長、谷雨文化、農耕實踐及谷雨美食等方面為大家帶來精彩

2022年3月，“中國味 人情味”五芳齋2022年端午新品發布會暨合作商大會在嘉興啟幕。各界領導、全國合作伙伴和行業媒體共襄盛會，共啟五芳齋新百年美好未來。發布會伊始，浙江五芳齋實業股份有限公司董事長厲建平先生致歡迎辭。厲建平董事長表示，五芳齋始終緊跟國家戰略，始終堅守匠心，守正創新，成為南湖畔極具特色的城市名片。多年來，五芳齋深化實施“糯+”戰略，堅持守護和創新中華美食，百歲五芳齋逐步形成多引擎

“唱響敬老主旋律，謳歌璀璨夕陽紅。”每年農歷九月初九，是中國的傳統節日重陽節，為了更好地傳承尊老文化、弘揚敬老美德，10月10日下午，五芳齋節令課堂聯合南湖晚報在梅灣街潛廬茶舍舉辦“感恩重陽，紅船少年習傳承”的重陽親子體驗活動。據悉，此次活動共有15組紅船少年親子家庭參與，通過現場書寫重陽佳節詩詞、中華孝道、聆聽重陽民俗文化、制作重陽糕點等，提高青少年對中華傳統節令文化的重視與傳承。“醉看風落帽，

秋分至,豐收時農諺有 “秋分一到，谷場見稻”，浙江嘉興于2021年9月23日(秋分)上午在南湖區七星街道舉行中國農民豐收節（浙江）群眾聯歡活動。活動包括2021年度“全國十佳農民““全國十佳農技推廣標兵”證書頒發儀式、觀看鄉村文化藝術表演等。在群眾聯歡活動舞臺的周邊，來自全國各地的農民朋友帶著家鄉的特色農產品前來進行展示，新農人展示著他們的創新實踐“慶豐收·感黨恩”。恰逢中國共產黨成立一百周年，”

五芳齋作為中華節令美食創導者，專注推出各類特色節令美食。在大暑時節，五芳齋舉辦夏日品鑒會暨中華節令美食體驗會，現場邀請7組家庭，在行政總廚吳峻的指導下制作鮮肉月餅，感受節令美食文化。大暑節氣，宜吃鮮香軟糯之食。7月22日，五芳齋夏日品鑒會暨中華節令美食體驗會在月河景區的嘉湖細點舉行，吳峻老師耐心講解鮮肉月餅制作流程，小朋友們手帶手套，認真聆聽，并在家長協助下完成月餅制作。一個鮮肉月餅最重要的是酥皮

始于1921年的五芳齋，今年迎來了百歲生日。專注匠心技藝百年的五芳齋，始終堅持以“守護和創新中華美食”為品牌使命，在堅守品牌信譽與產品品質的基礎上，不斷助推品牌價值升級。今年，五芳齋正式官宣成為人民日報新媒體“中國正當潮”國潮伙伴，并通過入駐廣受關注的國潮創意體驗快閃店“有間國潮館”等一系列活動，帶動國貨以新的姿態帶動消費活力、展露文化自信。作為“國潮文化”的延續，五芳齋在承載老字號的文化、發揚傳

6月12日上午，由浙江省文化和旅游廳、中共嘉興市委、嘉興市人民政府共同主辦的2021嘉興端午民俗文化節開幕式暨“五芳齋杯”南湖龍舟競渡、踏白船表演賽，在改造一新的西南湖展開激情澎湃的水上角逐。市委書記張兵，省文化和旅游廳副廳長葉菁，市領導毛宏芳、劉冬生、高玲慧、王濤，浙江五芳齋實業股份有限公司總經理馬建忠出席本次開幕式。市委書記張兵（右）與省文化和旅游廳副廳長葉菁（左）為2021嘉興端午民俗文化節

粽葉飄香迎端午，助威聲里裹粽忙。2021嘉興端午民俗文化節“五芳齋杯”裹粽大賽絕對可以算得上是端午節日里必看的一個精彩項目。6月12日，嘉興國際會展中心內，共進行了專業組、市民組、海外組和臺胞組四組精彩紛呈的裹粽比賽。專業選手精英賽6月12日 9:00首先開賽的是“五芳齋杯”專業選手裹粽精英賽。專業裹粽選手都是來自嘉興市各個粽子企業的包粽高手。比賽號令一響，一時間粽葉舞動，繩線穿梭。只見專業選手們

2021年11月17日，五芳齋迎來了一群特殊的客人，他們就是百富學院的企業家們！有著百年歷史的五芳齋，始終堅守品質之道，鑄就了家喻戶曉的金字招牌，也成為了嘉興的一張城市名片。企業家們聞名而來，探訪這個“最會玩兒”的百年老字號！參訪伊始，五芳齋董事長厲建平對百富學院企業家學員一行表示了熱烈的歡迎，并介紹了五芳齋公司當前的經營狀況及下一步經營思路。當然，百富的企業家們也不會錯過參觀五芳齋“粽藝長廊”。

5月23日下午，在上海長風公園銀鋤湖畔，大雨如注擋不住青春的號角。由共青團上海市委員會、上海市青年聯合會指導，上海市青年企業家協會主辦的“奮楫新時代 同心向未來”——“五芳齋杯”2021上海各界青年龍舟賽圓滿舉行。當天，500多名來自上海各界的優秀青年組成24支參賽隊，他們團結一心、揮灑汗水、奮楫爭先，將昂揚向上的拼搏精神展現得淋漓盡致。開幕式上，團市委副書記、市青聯主席上官劍，普陀區委常委、組織

5月8日，由人民日報新媒體主辦的《有間國潮館》主題快閃活動第三季如約而至，在北京三里屯火爆“開館”！五芳齋作為“中國正當潮”合作伙伴，也在當天活動上驚艷亮相。非遺大師現身 現場精彩不斷本次活動場館配合多彩條紋裝飾，使得整體建造充滿潮流時尚感，引人入勝。館內對我國近年在“文化、科技、民生消費”等領域的亮眼成就加以優選，與時尚潮流元素自然融合，以年輕化的敘事方式、新穎別致的展陳方式和充滿趣味的互動體驗

2021年3月16日，五芳齋2021年端午新品發布會暨合作商大會在嘉興盛大召開。本次大會以“百年共情 一路有你”為主題，在五芳齋百年慶典來臨之際，邀請全國各地的合作伙伴團聚于此，共襄盛舉，再展宏圖。新百年 新征程在這個喜迎五芳齋百年的日子，嘉興市人民政府副市長盛全生、浙江五芳齋實業股份有限公司董事長厲建平先生出席并致辭。從過去的“粽子大王”到如今的“中華節令美食創導者”，五芳齋一路發展壯大，逐漸成

11月17日，以“地道武漢味 福滿人團圓”為主題的2021年五芳齋春節新品發布會在武漢富力威斯汀酒店隆重召開。活動當日，五芳齋誠邀全國各地合作伙伴以及媒體嘉賓們匯聚一堂，同迎五芳齋新百年。相聚千湖之城，共享精彩盛宴！本次五芳齋2021年春節新品發布會，我們來到“千湖之城”武漢。秦箏吐絕調，玉柱揚清曲，伴著纏綿悱惻的悠悠箏音，一行漢服美人緩緩而來，為今日的發布會拉開序幕。活動現場不僅展示了五芳齋各式

在2020這個特殊的年份里，每個人都在自己的人生舞臺上現場直播著自己的劇目。在生活的層層壓力包裹下，你的2020年關鍵詞是“可太苦了”還是“我很快樂”？快樂人人之所求，痛苦人人之所懼，嘴硬、強撐……既然痛苦無法避免，我們就要盡量讓痛苦盡早過去，五芳齋2020軟療室，治療你的“硬毛病”。9月12日-13日嘉興華府八佰伴迎來五芳齋2020軟療室，無論你今天的人生劇目是快樂還是痛苦，五芳齋2020軟療室

端午雖還有一天，但歡慶的節日活動已如約而至。今天上午9點，由浙江省文化和旅游廳、中共嘉興市委、嘉興市人民政府共同主辦的2020嘉興端午民俗文化節開幕式暨“五芳齋杯”南湖龍舟競渡和踏白船表演賽就在嘉興經開區姚家蕩公園熱鬧開場。省文化和旅游廳黨組書記、廳長褚子育，市委書記張兵共同為2020嘉興端午民俗文化節鳴鑼開幕。市領導毛宏芳、劉冬生、高玲慧、馬永良、王濤、祝亞偉、陳利眾、邢海華、敖考權，浙江五芳齋

五月五過端午，端午節是中國最重要的傳統節日之一，一直以來受到廣大消費者的重視，吃粽子更是我們沿襲了上千年傳統習俗，一只小小的粽子，牢牢抓住了中國人的味蕾。雖然已經步入第99年，但被稱為最會玩的老字號的五芳齋依舊風華正茂。今年端午發布的幾支沙雕廣告，以其清奇的畫風、深入人心的文案火爆全網，再次入網友的視線。6月10日，始創于1921年的五芳齋迎來了自己的99年周年慶，五芳齋攜手聚劃算在杭州湖濱步行街

五月初五端午佳節，作為中國最重要的傳統節日之一，一直以來受到廣大消費者的重視，插艾葉，吃粽子，賽龍舟也是端午節不可缺失的節日重要環節。面對即將到來的2020年端午佳節，百年老字號五芳齋和盒馬鮮生強強聯手，打造端午傳統新滋味，并在6月6日舉辦了天生中國味-2020年五芳齋*盒馬端午非遺文化傳承活動。五芳齋聯手盒馬 打造2020好味端午6月6日，在上海大寧音樂廣場盒馬鮮生店外，一場別開生面的活動引來無

4月30日，五芳齋以“百年粽味之旅”為主題，在浙江嘉興舉辦了九十九周年特別活動，回顧五芳齋的百年歷程，收集嘉興人的百年粽味故事，展示五芳齋作為中華老字號近百年來延續傳統文化和中國味道的光榮歷程。來自全國各地的美食達人、特邀消費者代表和旅行社代表參加了本次活動，活動由浙江交通之聲 1045《小雨說非遺》女主播小雨主持，中新社、浙江交通之聲1045 頻道、嘉興電視臺、嘉興日報、嘉興新聞綜合頻率、禾點點

3月11日，毗鄰東方明珠電視塔的上海國際會議中心內， 2019五芳齋“糯+戰略”發布會暨合作商大會在此隆重召開。本次大會以“一糯百年心”為主題，誠邀全國各地的合作伙伴們一起見證并共同開創五芳齋這個百年老字號的新未來。五芳齋董事長厲建平先生在致辭表示，擁有98年歷史的五芳齋以“中華美食守味者與創新者”為戰略愿景，創新營銷。2018年，五芳齋智慧餐廳落地，在行業率先開創“全渠道新零售”模式；五芳齋入駐