2022年3月，“中國味 人情味”五芳齋2022年端午新品發布會暨合作商大會在嘉興啟幕。各界領導、全國合作伙伴和行業媒體共襄盛會，共啟五芳齋新百年美好未來。

發布會伊始，浙江五芳齋實業股份有限公司董事長厲建平先生致歡迎辭。厲建平董事長表示，五芳齋始終緊跟國家戰略，始終堅守匠心，守正創新，成為南湖畔極具特色的城市名片。多年來，五芳齋深化實施“糯+”戰略，堅持守護和創新中華美食，百歲五芳齋逐步形成多引擎驅動未來增長的新局面。 

新百年已然起航，堅持理想，修行致遠

當前，中國文化自信下的產業迎來又一輪風口發展機遇，面對全新的消費趨勢，嘉御資本董事長兼創始合伙人衛哲先生帶來《新消費認知和打法升級》主題分享，解析行業洞見，為推動行業高質量發展提供新思路。

2022年是五芳齋新百年開局之年，浙江五芳齋實業股份有限公司總經理馬建忠先生發布年度戰略規劃，五芳齋將持續聚焦五大中華節令場景，回歸產品價值，堅守匠心品質，進一步彰顯百年品牌根基。唯有堅持理想，方能修行致遠！

聚焦用戶體驗，端午新品創新“出圈”

五芳齋精準洞察消費市場，深層次地挖掘產品價值，不斷推出具有品質感和認知度的中華節令美食。浙江五芳齋實業股份有限公司產品中心總經理周劍偉先生帶來2022產品結構升級策略解讀。他提到，五芳齋根據細分人群、場景、渠道，推出傳世臻粽系列、文化風味系列、年輕系列、經典系列及基礎系列。

2022年端午新品——傳世臻粽·五芳竹青針對精致平視送禮場景打造。采用珍稀食材精工細作而成，高端食材配合頂級工藝，延續了“傳世臻粽”系列非同一般的品質。五芳竹青不僅口感出眾，包裝設計上糅合竹漿+甘蔗渣環保工藝，包裝更加輕巧，匠心品質注入鮮活力量。國宴主廚林述巍作為五芳齋首席節令美食體驗官，現場揭秘新品“五芳八肴禮盒”，其粽子口味創意靈感來源于中國八大菜系，汲取地方特色菜系之精髓并融入粽子，讓大家感受到不同風味不同地域的美食味道。

此次，五芳齋還針對Z世代年輕群體開發出FANG粽·勁辣禮，產品的勁辣口感與Z世代的嘗鮮冒險，追求刺激，夠辣才夠勁的口味訴求同頻共振。今年，五芳齋還推出五芳糕粽禮盒、五芳輕養禮盒、和家五芳禮盒等一系列顏值與口感兼具的新品。

除了產品上的創新“出圈”，此次發布會，五芳齋宣布全面布局早餐零售店新模式。早餐零售店以新品“爆料飯團”為核心產品，為廣大消費者帶來更健康、更多元的早餐產品，通過構建全新的消費場景全面提升早餐體驗。 

“最潮老字號”進軍元宇宙，助力品牌突圍

江南國潮，一百年更年輕，浙江五芳齋實業股份有限公司副總經理徐煒女士發布五芳齋2022年品牌策略。她表示，五芳齋將通過高感知的品牌價值體驗、高效能的品牌營銷整合、高質量的品牌傳播推廣，助力品牌成為中華節令美食創導者。

作為最會“玩”的老字號，五芳齋首次在發布會中引入“元宇宙”概念，重磅發布首位虛擬品牌代言人——五糯糯！徐煒女士與五糯糯進行時空互動，帶領來賓們開啟一場科技與想象兼具的沉浸式探索之旅。

作為五芳齋的首位AI虛擬代言人，五糯糯將以五芳食坊主理人的身份與消費者，尤其是Z時代年輕人一起分享好吃、好看、好玩的五芳齋節令美食，打破緯度與次元，帶領大家一同探索中華節令文化的魅力，共建五芳齋“元宇宙”的未來。  

此次發布會，五芳齋還重磅發布AI虛擬代言人聯合款產品—五芳靈境。此外，發布會還首次引入“數字藏品”概念，100歲的年輕人以創新不斷撬動Z世代消費者的心。此次發布會，五芳齋別出心裁地將黑科技與傳統中華傳統文化巧妙結合，現場嘉賓們無不贊嘆五芳齋卓越的創新力、產品力與品牌力。

百年同心同行，同頻發力賦能營銷

新百年，從心出發，五芳齋實業副總經理馬冬達重點介紹了五芳齋2022年市場策略、營銷政策。他表示，五芳齋將夯實節令基石，深拓日銷場景和其他節令賽道，聯動商貿、電商、連鎖三大渠道，全面打造全渠道融合的營銷生態網。同時，通過多維度的政策賦能合作伙伴，打造共創生態合作關系。

跨越百載春秋，五芳齋的發展之路凝聚著所有合作伙伴風雨無阻的陪伴。發布會的最后，五芳齋隆重表彰了一路以來陪伴五芳齋成長的合作伙伴，動容的畫面為發布會畫上圓滿句號。

回首百年路，五芳齋始終堅守初心、永葆匠心，在創新轉型跑道上奮勇爭先，讓老字號品牌煥發活力。新百年新征程已然起航，五芳齋將深化實施“糯+”戰略，用心打造更具品質感和認知度的中華節令美食，不僅讓粽香飄得更遠，也要讓更多高價值“糯+”美味走進千家萬戶。五芳齋將努力踐行“守護和創新中華美食”這一使命，助力中華民族飲食文化的傳承和復興。